-
0816-2410933
-
ai-chance@changhong.com
［釘科技觀察］智慧家庭，愉悅此刻；智能出行，駛向未來。當中國智慧家電牽手中國智能汽車，美好生活的圖景更為完整，這可能正是最近長虹與小鵬汽車的一次品牌互動想要傳遞的理念。
此次四川長虹與小鵬汽車的跨界聯合，主要圍繞小鵬P7展開，雙方共創 “國運長虹”P7。這款涂裝定制車以“鵬程萬里 國運長虹”為設計理念，不僅是一款創意產品，線條感十足、充滿活力的涂裝，更將年輕的新長虹品牌形象向外界呈現。
與小鵬汽車的品牌互動，正是長虹推動“品牌年輕化”的又一個節點，不斷彰顯品牌活力，持續為用戶帶來新意，是長虹對“年輕”的深入思考。
“智慧家庭”鏈接“智能汽車”，一次相得益彰的品牌攜手
就釘科技的了解，在科技互聯網圈，業務的合作并不鮮見，純粹又深入的品牌聯動相對難得，畢竟，科技與文藝的跨圈合作往往只需具備些許的共通，就很可能讓互動“天馬行空”，科技企業之間純粹的品牌攜手則更需要精神和文化的深如契合。長虹與小鵬的品牌合作，在價值認同的基礎上得以實現，表現在三個方面：
一是，相仿的企業精神。
企業規模不同，發展階段不同，具體業務也不同，但長虹與小鵬卻有著相仿的企業精神——堅持創新。長虹歷經數十年的發展，從期初立業、彩電興業，到如今的信息電子相關多元拓展，已成為集消費電子、核心器件研發與制造為一體的綜合型跨國企業集團；小鵬雖然“年輕”，也在技術研發、智能應用等方面積累了硬實力，積極探索未來出行方式。
二是，相似的品牌追求。
釘科技注意到，無論是長虹，還是小鵬，都希望與更多年輕的用戶建立聯系，這是保持品牌活力的一種方式，二者都希望品牌保持蓬勃向上的狀態。在這次品牌合作之前，小鵬汽車剛剛完成品牌煥新，小鵬汽車董事長兼CEO何小鵬稱，“煥新的小鵬將會是一個更國際化、更酷，更年輕的科技品牌”。而基于此次合作，長虹也希望通過與深受年輕人喜好的品牌跨界聯名，更好地融入年輕人的生活中。
三是，相近的行業地位。
從行業來看，雖然長虹與小鵬，一個是消費電子領域的老牌巨頭，一個是汽車出行板塊的年輕新秀，但二者依舊有相近的特征，那就是，無論長虹還是小鵬，在所述行業都是優秀的存在。長虹多年保持家電第一陣營的位置，更拿下多個產業冠軍，小鵬汽車則是國內領先的智能電動汽車公司之一。
當然，釘科技認為，還有一點，無論是長虹致力構建的“智慧家庭”，還是小鵬努力推進的“智能汽車”，都是“數字化生存”的主要場景，二者所做的努力都指向了美好生活。
從以上內容來看，長虹與小鵬的品牌聯動，相得益彰，未來的合作或許會有更多可能。
不止于“年輕用戶”，一種關于“品牌年輕化”的深入思考
一面是各行各業的新銳品牌在“雙創”的濃厚氛圍中不斷涌現、展露頭角，一面是市場和消費者周而復始的代際更迭，新的消費需求和意愿持續衍生，很多品牌被打上“傳統”的標簽，這種現象在已經具備相當的行業成熟度和標準化的家電消費電子等領域尤其明顯。
釘科技注意到，上述背景下，“品牌年輕化”成為越來越多企業的口號，成立子品牌，或者人群定位上轉向年齡層面更青春的用戶等操作，隨之成了“年輕化”的規定動作。只不過，口號響亮，行動頻頻，收效并不明顯。在釘科技看來，一些企業并未真正理解“品牌年輕化”。
比如，如果只是要比較品牌存在時間的長短，總會有更“新”、更“年輕”的品牌出現；如果只是單純轉向年齡層面更青春的用戶，“拋棄”已有用戶，這樣搖擺不定的品牌也很難獲得用戶的認同和長期支持。
可以看到的是，長虹針對“品牌年輕化”的思考更為成熟。
不難發現，長虹理解的“品牌的年輕”，不執著于品牌存在時間的長短，也不是單純要擁抱更青春的用戶群體、“告別”原有的用戶和潛在用戶，而是從品牌的精神內核著手，注入新的內涵，不斷拓展外延。
據釘科技觀察，長虹的“品牌年輕化”有五個重點，是一系列從企業運營到品牌塑造的、內外結合的系統工程：
其一，彰顯品牌活力。
不同于一些品牌階段性的“年輕化”嘗試，長虹在“品牌年輕化”方面堅持了“長期主義”。與合作小鵬類似的跨界品牌合作，已經是長虹品牌塑造上的規定動作。僅在2020年，長虹就相繼與壯繡非遺、國家地理、晨光、川航、中國國家羽毛球隊、四川電影電視學院、鉆石世家、小伶玩具、江小白、奈雪、361度等跨界合作，推出各類線上線下活動，這讓外界看到了長虹品牌的活力和熱情。
釘科技認為，“年輕”，更是一種精神狀態，相比用年齡衡量，“活力”更是“年輕”的關鍵詞。
其二，融入“新生”用戶。
當然，長虹也在努力滿足固有用戶群的基礎上，努力融入一批又一批的“新生代”用戶。比如，“Z世代”，他們有更充分的文化自信，傾向個性化的表達，又對國風、國潮有充沛的熱情。
據釘科技了解，長虹的跨界品牌合作，一方面，是通過與中國風格的、有傳統意蘊的文化、藝術IP的聯動弘揚國風、國潮，來實現與“新生代”用戶的精神共鳴；另一方面，則是與更多新銳的、受“新生代”用戶喜愛的品牌的互動，向“新生代”用戶靠攏。
其三，持續帶來新意。
讓外界感受活力、吸引一批又一批“新生代”的根本，在于品牌能夠持續帶來新意。在品牌塑造方面，長虹其實在不斷豐富品牌內涵與拓展品牌外延。
釘科技注意到，一方面，在跨界品牌合作中，長虹以“開放”“包容”的理念，積極與文化、藝術、體育、時尚、教育等各類型的品牌互動；另一方面，更深刻地，長虹也在不斷豐富自身業務，實現品牌變化的由內而外。
其四，積極擁抱變化。
釘科技認為，“品牌年輕化”，不是一個結果，而是一種過程，沒有完成時，只有進行時。“由內而外”，才是“品牌年輕化”能夠持續的關鍵，這代表，企業在經營過程中，首先要積極擁抱變化。
長虹正是如此，比如，在家電消費電子領域，長虹從從期初立業、彩電興業，到信息電子相關多元拓展，再到“數字化生存”浪潮中積極布局“智慧家庭”，就是如此。
其五，堅持銳意進取。
對變化的前瞻和適應，從底層支撐了長虹的品牌行動，讓“品牌年輕化”更有理有據，這些離不開長虹本身的銳意進取。
可以看到的是，現在的長虹，不僅為全球消費者帶來更智能的生活體驗，也圍繞5G在傳感器、物聯網終端、平臺及技術、應用等層面，積極進行技術與產業布局，推動公司在5G時代下的數字化轉型。“品牌年輕化”，同樣是轉型的外在表現。
在釘科技看來，所謂“品牌年輕化”，就是品牌本身應該保持活力、不斷進取、擁抱變化、不改熱情，不斷注入新的內涵，不斷拓展新的外延，對于自身，不留戀既有的成績，對于用戶，則常常能帶來新意。永遠走在時代的前沿，站在創新的浪潮之巔，長虹，就會永遠“年輕”。